[政治 이야기] 빅데이터로 읽는 22대 총선(문화일보)/ (1) 공천갈등 - (3) 준연동형 비례제 유지
빅데이터로 읽는 22대 총선 문화일보 2024
03-04 빅데이터 조사 어떻게 했나
기사·소셜미디어·커뮤니티
게시글·댓글 355만건 분석
문화일보가 빅데이터 조사업체인 타파크로스에 의뢰해 분석한 ‘22대 총선보고서’는 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 총 355만977건의 온라인 데이터를 바탕으로 이뤄졌다. 인스타그램·유튜브·트위터·블로그·온라인 커뮤니티 등 소셜 미디어와 함께 포털 뉴스 및 일간지·방송 기사 등에 언급된 355만977건(게시글은 214만8103건, 댓글은 140만2874건)을 분석 대상으로 했다.
문화일보와 타파크로스는 ‘친명·비명 공천 갈등’과 ‘친윤 양지 공천’ 등과 함께 선거 프레임(한동훈의 운동권 청산론 vs 이재명의 정권심판론), 위성정당 논란 및 의대 증원 이슈에 대한 빅데이터 내용 분석을 진행했다. 다만 단순한 클릭 유도를 위한 광고·홍보성 글이나, 주식·부업 등과 관련된 게시글은 관련도가 낮다고 보고 분석 대상에서 제외했다. 또 댓글도 2, 3차적 단문 언급이라는 점에서 세부분석에서는 제외했다. 타파크로스 관계자는 “댓글의 경우 대부분 길이가 짧아 긍정·부정 여부를 식별하기엔 정확도가 떨어진다”고 설명했다. 이슈별 긍정·부정·중립 담론은 빅데이터 시스템의 긍정·부정어 사전을 활용했다.
나윤석 기자 nagija@munhwa.com
(1) 공천갈등
03-04 비명횡사에 ‘논란·반발’ 언급 급증… 민주, 호감도 급격 하락
공천파동 격화한 국면 맞물려
부정적 감성어 위주 담론 형성
긍정담론과 9%P 격차 벌어져
문화일보와 타파크로스의 빅데이터 분석 결과는 더불어민주당 공천에 관한 ‘언급량’과 ‘호감도’가 대체로 반비례 관계에 있음을 보여준다. 공천 잡음이 심화할수록 언급량은 급상승했으나 유권자 호감도는 우하향 곡선을 그리면서 전체적으로 부정 담론(46.8%)이 긍정 담론(37.8%)보다 9%포인트 높은 결과를 이끈 것으로 분석된다.
문화일보가 타파크로스에 의뢰해 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 민주당 공천 파동과 관련한 66만6886건을 분석한 결과, 친명(친이재명)계와 친문(친문재인)계의 갈등이 본격화한 지난 1월 말부터 언급량이 서서히 상승하는 흐름을 보였다. 공천 파동 관련 1월 29~31일 언급량은 2만1825건이었고, 2월 14~17일 언급량은 2만9857건이었다. 1월 말은 원외 친명 인사를 중심으로 임종석·노영민 전 청와대 비서실장 등 문재인 정부 실세를 겨냥한 공격이 거세지자 친문계 최고위원인 고민정 의원이 “친명·친문 프레임은 민주당이 필패하는 길”이라고 공개 비판한 시점이다.
이와 함께 2월 중순에는 민주당 지도부가 비공개 심야 회의를 통해 노웅래·기동민 등의 현역 의원에 대한 컷오프(공천 배제) 논의를 했다는 사실이 알려져 ‘밀실 사천’ 논란이 터져 나온 바 있다. 이후 2월 21~24일에는 언급량이 4만6824건으로 다시 껑충 뛰었는데, 이 시기는 비명(비이재명)계인 김영주·박용진·윤영찬 의원에 이어 송갑석 의원이 ‘하위 20%’ 통보 사실을 폭로하고, 김부겸·정세균 전 국무총리 등 야권 원로가 이재명 대표의 불공정 공천에 대한 우려를 담은 입장문을 발표하는 등 공천 파동이 격화한 국면과 맞물린다.
이처럼 언급량이 급상승한 세 가지 변곡점에서의 유권자 호감도는 소폭 오르다가 확 떨어지는 흐름을 나타냈다. 1월 29~31일에 42.5%였던 호감도는 2월 14~17일 43.1%로 0.6%포인트 상승한 뒤 2월 21~24일에는 40.3%로 하락했다. 친명·비명 공천 갈등과 관련한 분석 채널 비중은 매스 미디어 49.3%, 유튜브 16.9%, 커뮤니티 11.5%, 블로그 12.7%, 트위터 8.6% 등이었다.
이와 함께 민주당 공천 키워드를 긍정 감성어와 부정 감성어, 중립적 연관어로 나누어 언급량 순으로 집계한 결과, 긍정 감성어는 △지지(10만3221건) △새로운(6만2711건) △혁신(5만6780건) △발전(4만2690건) △제대로(3만4362건) △신뢰(3만4330건) 등의 순으로 나타났다. 부정 감성어의 경우 △논란(6만9338건) △반발(4만5409건) △위반(3만7201건) △비난(2만6044건) △부족(2만5289건) △실패(2만4015건) △걱정(2만2859건) 등이 많이 언급됐다. 가치 판단이 배제된 중립적 연관어는 △한동훈(9만8026건) △지역구(9만6546건) △정책(8만7946건) △발표(8만4927건) △평가(8만2919건) 등의 순이었다. 한편 긍정·부정 감성어 및 중립적 연관어의 경우 66만6886건의 데이터 가운데 식별의 정확도가 떨어지는 댓글(18만908건)을 제외한 게시글(48만5978건)만을 분석 대상으로 삼았으며, 언급량 및 호감도는 댓글까지 포함해 수치를 집계했다.
나윤석 기자 nagija@munhwa.com
◆국힘 호감도, 친윤 출마에 하락… “특혜없다” 윤 발언뒤 반등
윤 - 한 갈등·행정관급 인사 낙천
용산 참모들 특혜시비 차단 효과
국회의원 총선거를 앞두고 빅데이터 분석 결과 국민의힘 공천 과정에서 윤심(尹心·윤석열 대통령의 의중) 논란을 두고 친윤(친윤석열)계 인사들의 출마선언이 이어질 때는 호감도가 낮아졌다가 윤 대통령이 ‘참모 출신에 특혜가 없다’고 언급한 게 알려지며 호감도가 다소 높아진 것으로 나타났다. 대통령실 참모 중에는 김은혜 전 홍보수석·강승규 전 시민사회수석·임종득 전 국가안보실 2차장 등은 공천이 확정된 반면 행정관 출신들은 경선 과정에서 상당수 낙천됐다.
4일 문화일보가 빅데이터 업체인 타파크로스에 의뢰해 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 소셜미디어와 일간지·방송뉴스 등을 분석한 결과 윤 대통령의 당무 개입 논란이 불거진 지난해 12월 중순에도 친윤 공천에 대한 호감도는 59.2%에 달했다. 하지만 실제로 친윤 인사들의 출마선언이 이어지던 1월 중·하순에는 호감도가 46.0%로 떨어지고 언급량은 5만7846건으로 크게 치솟았다. 이후 2월 초 윤 대통령이 참모진에 대한 특혜가 없다고 ‘교통정리’에 나선 게 전해지며 언급량이 2만3234건으로 줄어들고 호감도도 51.2%로 반등했다.
친윤 공천과 관련, 긍정적 감성어로는 ‘지지’ ‘혁신’ ‘새로운’ ‘발전’ ‘신뢰’ 등이 3만 건 이상 언급되며 많이 거론됐다. 반면 부정적 감성어는 ‘논란’ ‘의혹’ ‘우려’ ‘반발’ 순으로 언급됐다. 중립적 감성어로는 ‘한동훈’이 ‘정치’ ‘더불어민주당’ ‘윤석열’에 이어 네 번째로 많이 나왔다.
빅데이터 분석에서 드러나듯 국민의힘 공천 과정에서 대통령실 출신들에 대한 특혜 논란은 크게 부각되지 않는 모양새다. 수석급에서는 김 전 수석이 경선에서 승리했고, 강 전 수석, 임 전 차장이 단수공천을 받았다. 전희경·이원모·주진우 전 비서관 등도 공천됐다. 반면 행정관급에서는 일찌감치 지역을 다진 서울 중랑을 이승환·경북 경산 조지연 전 행정관 등은 공천됐지만 대부분은 경선에도 오르지 못했거나 경선에서 탈락했다.
한 관계자는 “인지도 높은 고위 참모 출신들이 안정적으로 공천받은 반면, 정치 신인인 행정관급들이 고배를 마신 것이 기득권 정치의 벽을 넘지 못했다는 부정적 측면과 함께 대통령실 출신에 대한 특혜가 없었다는 방증이 되는 긍정적 측면도 가져왔다”고 설명했다. 또 다른 관계자는 “한동훈 비상대책위원장과 윤 대통령 간 갈등이 ‘용산 참모에 대한 특혜’ 시비를 차단하는 효과가 있었다”고 분석했다. 검찰 출신으로는 이원모·주진우 전 행정관과 함께 서울남부지검장을 지낸 김진모 전 당협위원장이 충북 청주서원에서 공천받는 등 7명이 공천됐다.
민병기 기자 mingming@munhwa.com
◆‘非明 공천갈등’ 긍정 37.8% < 부정 46.8%… ‘親尹 양지공천’ 긍정 46.2% > 부정 39.6%
민주, 반발·탈당에 파열음 커져
국힘, 현역 불패에도 잡음 덜해
4일로 22대 국회의원 총선거가 37일 앞으로 다가온 가운데 국민의힘·더불어민주당 공천 과정의 유권자 인식에 대한 빅데이터 분석에서 ‘친명(친이재명)·비명(비이재명) 공천 갈등’의 경우 부정 담론이 46.8%로 긍정 담론(37.8%)보다 9%포인트 높은 것으로 나타났다. 반면 ‘친윤(친윤석열) 양지 공천’은 긍정 담론(46.2%)이 부정 담론(39.6%)보다 6.6%포인트 높았다.
이날 문화일보가 빅데이터 조사업체인 타파크로스에 의뢰해 전체 355만977건의 데이터를 분석한 결과 ‘친명·비명 공천 갈등’의 긍정 담론과 부정 담론은 각각 37.8%(18만3879건), 46.8%(22만7538건)로 집계됐다. 중립은 15.3%(7만4561건)로 나타났다. 데이터는 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 인스타그램·유튜브·트위터·블로그·온라인 커뮤니티 소셜미디어와 일간지·방송 뉴스 등을 대상으로 수집했으며 전체 데이터에서 유의미한 66만6886건을 추출해 댓글(18만908건)을 제외한 48만5978건의 게시글을 분석했다. 타파크로스 관계자는 “민주당은 친문(친문재인)계 핵심인 임종석 전 대통령 비서실장과 홍영표 의원에 대한 컷오프(공천 배제)를 기점으로 부정담론이 늘어났다”며 “‘이재명 사천’ 논란 속에 계파 갈등과 탈당이 이어진 영향인 것으로 해석된다”고 분석했다. 국민의힘에 대한 ‘친윤 양지 공천’의 경우 44만503건의 빅데이터 가운데 댓글(6만7856건)을 뺀 게시글 37만2647건을 분석한 결과 긍정 담론은 46.2%(17만2247건), 부정 담론은 39.6%(14만7586건), 중립은 14.2%(5만2814건)로 나타났다.
이런 가운데 권노갑 민주당 상임고문과 정대철 대한민국헌정회장 등 과거 김대중 전 대통령의 직계 세력인 동교동계 원로들은 이재명 대표의 불공정 공천에 대한 우려를 표명하는 기자회견을 조만간 여는 방안을 논의 중이어서 공천 파동이 지속되고 있다. 민주당의 ‘하위 20%’ 공천심사 통보에 반발해 탈당한 김영주 국회 부의장은 이날 오전 국민의힘에 전격 입당했다.
나윤석 기자 nagija@munhwa.com
(2) 선거 프레임
03-06 ‘운동권 청산론’ 한동훈 발언때마다 관심 급증… ‘정권 심판론’ 이재명 헬기논란때 호감 최저
국민의힘 ‘운동권 청산론’
한동훈 취임직후 호감도 최고
긍정적 언급량은 소폭 하락세
민주당 ‘검찰정권 심판론’
與프레임에 비해 호감도 낮아
조국 신당창당때 최고치 상승
한동훈 국민의힘 비상대책위원장이 국회의원 총선거 핵심 이슈로 내세우고 있는 ‘운동권 청산’ 담론은 정치권에서 발언할 때마다 언급량이 크게 늘어나는 것으로 빅데이터 분석 결과 나타났다. 운동권 청산에 대한 호감도는 한 위원장 취임 직후인 지난해 12월 최대치를 기록했고, 이재명 더불어민주당 대표가 내세운 총선 프레임인 ‘검찰 정권 심판’에 대한 호감도는 이 대표의 피습 후 헬기 이송 논란이 불거졌을 때 최저치를 기록했다가 같은 프레임을 내건 ‘조국신당’ 창당 때 다시 상승했다.
6일 문화일보가 빅데이터 조사업체인 타파크로스에 의뢰해 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 소셜미디어와 일간지·방송뉴스 등을 분석한 결과 운동권 청산 프레임에 대한 언급량은 지난해 11월 송영길 전 민주당 대표가 한 위원장에 대해 ‘어린놈’ 운운하며 공격한 데에 한 위원장이 “운동했다고 도덕적으로 우월한 척한다”고 했을 때 처음 부각됐고 이때 언급량은 4일간 3545건이었다. 이후 한 위원장이 비대위원장직을 수락하고 시대정신으로 ‘86 운동권 청산’을 내세웠을 때 8876건으로 크게 늘었다. 이후 국민의힘 공천 과정에서 운동권 출신 민주당 의원에 대한 저격 공천이 이뤄지거나 홍익표 민주당 원내대표·우상호 민주당 의원과 한 위원장 간 설전이 오갈 때마다 급증해 1만8000건 이상의 언급량을 기록하기도 했다. 타파크로스 측은 “관련 발언이 있을 때마다 언급량이 증가하는 것은 이 주제가 이슈성이 있음을 보여준다”고 설명했다. 한 위원장의 운동권 청산 프레임은 댓글을 제외한 게시글 중 긍정과 부정을 모두 합한 수치에서 긍정적 언급의 비율을 따지는 호감도도 비교적 높게 나타났다. 지난해 12월 말에는 56.6%에 달했고, 이후 다소 하락하기는 했지만 공천 과정에서도 35% 이상의 호감도를 유지했다.
이 대표의 검찰 정권 심판에 대한 언급량은 같은 기간 크게 세 차례 대폭 상승했다. 배우 이선균 씨에 대한 사망 사건 전후 8683건으로 언급량이 늘었고, 이 대표의 헬기 수송 논란, 강성희 진보당 의원의 퇴장 조치가 있었을 때 1만 건을 넘었다. 조국 전 법무부 장관의 신당창당 선언 직후에는 언급량이 2만 건을 넘어서기도 했다. 검찰 정권 심판에 대한 호감도는 1월 중순 16.0%로 최저치를 찍었다가 조 전 장관의 신당 창당 때 25.2%로 상승했다. 하지만 전체적으로 운동권 청산보다는 호감도가 낮게 나타났다.
운동권 청산과 관련한 긍정 키워드로는 ‘발전·중요한·젊은·기대·신뢰’가 3000건 이상을 기록했고, 부정 키워드로는 ‘논란·잘못·비난·반발·탄핵’이 3000건 이상 언급됐다. 타파크로스 측은 “긍정 감성어를 통해서는 운동권 청산은 낡은 정치 세력을 젊은 정치 세력으로 교체하는 데 필요성을 느끼는 것으로 나타난 반면, 부정 연관어에서는 운동권을 통해 민주주의가 획득됐음을 강조하거나 국민의힘 내부에도 운동권이 있음을 비판하는 내용이 담겼다”고 밝혔다. 검찰 정권 심판과 관련해서는 ‘지지·새로운·중요한·필요한·회복’ 등이 긍정 감성어로 많이 언급됐다. 부정 키워드로는 ‘혐의·의혹·범죄·위반·논란’ 순으로 거론됐다.
민병기 기자 mingming@munhwa.com
◆이슈 호감도… 운동권 청산 > 檢정권 심판
운동권 청산론 호감 35.6%
검찰정권 심판론은 25.2%
6일로 22대 국회의원 총선거가 35일 앞으로 다가온 가운데 양당 선거 프레임의 유권자 인식에 대한 빅데이터 분석에서 한동훈 국민의힘 비상대책위원장이 내세운 ‘86 운동권 청산론’의 2월 호감도가 35.6%로 같은 기간 이재명 더불어민주당 대표의 ‘검찰 정권 심판론(25.2%)’보다 10.4%포인트 높은 것으로 나타났다.
문화일보가 빅데이터 조사업체인 타파크로스에 의뢰해 전체 355만977건에서 추출한 데이터를 분석한 결과, 운동권 청산론에 대한 유권자 호감도 추이가 검찰 정권 심판론을 줄곧 상회한 것으로 집계됐다. 데이터는 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 인스타그램·유튜브·트위터·블로그·온라인 커뮤니티 소셜미디어와 일간지·방송 뉴스 등을 대상으로 수집했으며, 광고·홍보성 글을 제외한 유의미한 데이터 중에서 운동권 청산론은 12만9913건(게시글 5만5929건·댓글 7만3984건), 검찰 정권 심판론은 21만1785건(게시글 13만3163건·댓글 7만8622건)을 분석했다.
선거 프레임에 대한 유권자의 월별 호감도는 관련 언급량이 급증한 변곡점의 수치를 집계했다. 운동권 청산 호감도의 경우 △지난해 12월 26∼29일 56.6% △1월 28일∼2월 2일 41.9% △2월 8∼13일 35.6%였다. 정권 심판론은 △지난해 12월 27∼29일 20.0% △1월 16∼19일 16.0% △2월 8∼14일 25.2%였다.
긍정·부정어 사전을 활용한 담론 분석에선 ‘운동권 청산’이 △긍정 32.4%(1만8113건) △부정 49.2%(2만7529건) △중립 18.4%(1만287건)로 조사됐다. 검찰 정권 심판은 운동권 청산보다 언급량이 많았지만 △긍정 20.5%(2만7311건) △부정 69.7%(9만2775건) △중립 9.8%(1만3077건)로 나타났다. 타파크로스 관계자는 “공천 파동으로 정권 심판론의 동력이 약화한 최근 여론조사 추이가 빅데이터 분석에도 반영된 결과”라고 설명했다. 유권자 호감도는 게시글·댓글을 함께 분석했으나 긍정·부정 담론 분석에선 식별의 정확도가 떨어지는 댓글을 제외했다.
나윤석 기자 nagija@munhwa.com
(3) 준연동형 비례제 유지
민주당 밀어붙인 ‘꼼수 위성정당’ … 부정 담론 40.2% > 긍정 33.6%
尹 민생행보는 ‘긍정’이 압도
더불어민주당 이재명 대표 등 야권에서 윤석열 대통령의 전국 단위 민생 행보와 잇단 정책 발표를 두고 “불법 선거운동”이라고 비판하고 있으나, 빅데이터를 통해 나타난 유권자의 인식은 긍정 담론이 부정 담론을 압도하는 것으로 나타났다.
7일 문화일보가 빅데이터 조사업체인 타파크로스에 의뢰해 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 윤석열 정부의 민생 행보·정책과 관련한 온라인 데이터 31만6873건 가운데 댓글(7만5343건)을 제외한 게시글 24만1530건을 분석한 결과, 긍정 담론은 55.9%(13만2086건)인 것으로 집계됐다. 부정 담론은 33.7%(7만9955건), 중립은 10.5%(2만4901건)로 나타났다. 민생 행보와 관련한 긍정 감성어는 ‘발전·안정·혁신·다양한·지지’ 등이었고, 부정 감성어는 ‘우려·어려움·부족·논란·의혹’ 등으로 나타났다. 전반적으로는 민생 행보에 관한 긍정률이 높지만, 정책 실행에 대한 우려를 표하는 여론 또한 존재하는 것으로 해석됐다. 윤 대통령의 민생 행보 정책 가운데 단통법(이동통신 단말장치 유통구조 개선에 관한 법률) 폐지, 대형마트 의무 휴업일 폐지와 의대 입학 정원 확대 관련 언급 시 관심도가 급증한 것으로 나타났다.
한편 지난 5일 민주당이 준연동형 비례제 유지를 밀어붙이면서 21대 총선에 이어 ‘꼼수 위성정당’ 논란이 재현된 데 따른 부정 담론이 40.2%(15만1369건)로 긍정 담론(33.6%, 12만6588건)보다 6.6%포인트 높은 것으로 나타났다. 중립은 26.2%(9만8865건)였다. 이는 지난해 11월 1일부터 올해 2월 28일까지 온라인 데이터 70만1636건 중 댓글을 제외한 게시글 37만6822건을 분석한 결과다.
이후민 기자 potato@munhwa.com